the last dance (of the year)

Ladies and gentlemen, sejam bem-vindos ao POV by Vinci. 🤓

A última dança do ano… Foram 40 edições ao longo de 2025 onde você aprendeu como criar as marcas mais sexys e ricas dessa geração, cases de empresas creators e um pouco mais sobre os hábitos dos gênios. Foi um prazer inenarrável estar aqui todas as terças-feiras. Ótimo fim de ano e nos vemos no dia 06 de janeiro, sempre às 7h da manhã!

MARCAS SEXYS E RICAS

As tendências da geração Z para 2026

eração Zero… Enquanto a maioria das marcas ainda tratam a geração Z como o futuro, fato é que eles já são o presente - os seus primeiros integrantes já estão próximos dos 30 anos e, em breve, eles estarão assumindo os cargos executivos nas grandes empresas.

A boa notícia é que separamos um guia com as tendências e os comportamentos desta geração para você aplicar imediatamente na sua empresa.

1. Eles criam amizades platônicas

A geração Z é a mais solitária de todas e preencheu esse vazio com os influenciadores. Ao conhecer suas rotinas, planos, pensamentos e aventuras, eles sentem que fazem parte dessa história, mesmo nunca tê-las vividos pessoalmente, apenas pelas redes sociais.

2. Eles estão abandonando o álcool

De acordo com este artigo da Fortune, a geração Z bebe 20% menos do que os Millenials e o motivo é simples: se antes a bebida era vista como sinônimo de status social, as novas gerações estão invertendo esses valores e fazendo da saúde e do bem-estar esses novos símbolos.

3. Eles estão recusando papéis de liderança nas empresas

De acordo com o estudo da Deloitte, apenas 6% da geração Z afirma ter o objetivo primário de assumir papéis de liderança em suas carreiras. O motivo é simples: eles estão abandonando as infinitas horas de trabalho e os altos salários pelo equilíbrio entre vida pessoal e carreira.

4. Eles querem gastar seu dinheiro com saúde e bem-estar

De acordo com esse relatório da McKinsey, a geração Z está cada vez mais preocupada com o bem-estar (efeito do burnout e da ansiedade, e também do maior conhecimento através das redes sociais) e estão investindo pesado nesse mercado que deve faturar por volta de US$2 bilhões.

5. Eles são um tanto quanto contraditórios

Segundo a PwC, ao mesmo tempo que a gen Z consome de forma mais racional, consciente e seletiva (mais de 70% deles consideram valores, propósito e impacto social da marcas de antes de comprar dela), eles também são altamente sensitivos a preço e experiências.

CASES MARKETING RENAISSANCE

A Gen Z faz esse mercado faturar bilhões de dólares

Vai uma proteína na sua bebida? Você já deve ter reparado que, ultimamente, a geração Z adiciona proteína em tudo que consome… e isso tem um motivo.

Com a era da alta produtividade criadas pelos influenciadores, isso criou um gap de marcado e um desejo por performance nunca antes visto. na história. O resultado? Os stories de treino na academia já não são mais suficientes, o desempenho precisa ser vivido, compartilhado e vendido a todo momento - e isso significa que a alimentação precisa ser tão perfeita quanto o shape que aparece no feed.

O que isso significa na prática é simples… A comida deixou de ser apenas alimento e passou a ser um item gerador de engajamento (igual nos primórdios do Instagram, mas, dessa vez, numa versão muito mais fitness). Dessa forma, as bebidas, cereais, snacks e doces se tornaram ferramentas de desempenho, engajamento e receita para os influenciadores.

Seja bem-vindo à nova era do light e diet (mas um pouco diferente). Não é mais apenas a promessa de saúde que vende, mas o poder de performar a todo momento, em qualquer lugar - e o mercado sabe disso. O que ele está dizendo é: “quer essa rotina, esse shape e essa vida igual aos dos influenciadores? É isso que eles estão consumindo”. O resultado foi um faturamento de US$ 31,92 bilhões do mercado proteico em 2025.

O que a sua marca pode fazer para aproveitar esse comportamento?

• Conheça a sua audiência com profundidade;

• Defina qual as dores concretos, emocionais e culturais do seu público;

• Entenda as tendências para se antecipar ao mercado;

• Crie soluções que resolvem os problemas funcionais e emocionais.

GÊNIOS COMUNS

Como você comemora o fim de ano?

Adeus ano velho, feliz ano novo? Seja com sopa de lentilha, roupa branca ou pulando sete ondas, todo mundo tem o seu jeito de celebrar a passagem de ano. Mas você sabe como esse momento é celebrado ao redor do mundo? Aqui estão algumas deles:

1. Colômbia: Na virada do ano, muitas famílias colombianas pegam suas malas vazias e saem correndo pelo quarteirão. O motivo é simples: as malas vazias simbolizam o desejo por aventuras e viagens no ano seguinte.

2. Dinamarca: Os dinamarqueses literalmente pulam para o começo do ano. Todos sobem em cadeiras e sofás, e, quando o relógio bate meia-noite, eles pulam o mais alto que conseguem. Isso simboliza saltar para o ano novo e deixar o ano velho para trás.

3. Grécia: É tradição que as famílias que cortem um bolo chamado Vasilopita na virada de ano, onde uma moeda é embrulhada dentro do bolo e todos ganham um pedaço. Quem ganhar o pedaço com a moeda terá muita sorte ao longo do ano.

4. Irlanda: Os irlandeses têm o costume de, antes da meia-noite, deixar a porta dos fundos aberta para deixar que o ano velho ir embora e, depois da meia-noite abrir a porta da frente para que o ano novo entre na sua casa.

5. Japão: Aqui é até um pouco mais simples e que vale a pena ser feito: as pessoas fazem uma limpeza profunda em casa e no escritório. Segundo a tradição, você elimina as energias negativas do ano anterior e abre espaço para coisas positivas.

Independente de como você celebra a virada de ano, o mais importante é estar com quem mais ama e aproveitar o momento (fora das redes sociais) para recarregar as energias. Feliz Ano Novo!

Nos vemos na próxima semana 🤓

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