A volta dos que não foram

Ladies and Gentlemen, sejam bem-vindos à POV by Vinci. 🤓

Depois de um longo inverno (ou verão?), a news que te deixa mais inteligentão para criar as marcas mais sexys e ricas dessa geração está volta com um novo nome!

A ideia é literalmente você ter acesso ao nosso ponto de vista sobre branding, marketing e revenue, com insights práticos que aplicamos aqui na Vinci. Sentiram falta?

MARCAS SEXYS E RICAS

O jeito Vinci de criar conteúdo para as redes sociais

As pessoas altamente inteligentes têm o estranho hábito… Se você acompanha as redes sociais da Tay Dantas, nossa CEO e Founder, então sabe bem como priorizamos (e muito) os formatos social-first em nossos conteúdos.

Qual o impacto dessa estratégia para a sua marca? Ao invés de ser como os negócios tradicionais que dependem quase que exclusividade de mídia paga, você gasta muito menos e gera receita de forma orgânica, o que aumenta sua margem de lucro.

Como fazer isso? De um jeito nada óbvio, mas simples:

1. A anatomia dos conteúdos virais (N.E.R.D.)

N = Novidade (com polêmica)

O ser humano é naturalmente curioso, e conteúdos que trazem algo novo despertam atenção imediata. Seja uma tendência, uma descoberta ou um insight inusitado, a novidade chama a atenção das pessoas e, quando você adiciona uma pitada de polêmica, aí, meus amigos, você tem ouros na mãos. Esse é um ótimo exemplo de conteúdo polêmico que postamos recentemente.

E = Educacional

Ensinar algo útil e extremamente aplicável é uma das melhores formas de engajar sua audiência, além de aumentar sua autoridade (ou da sua marca) nas redes sociais. Esse é um ótimo exemplo sobre criação de marcas sexys e ricas.

R = Reforço

Quando a sua mensagem reforça as crenças da sua audiência sobre si mesma, você ajuda seu público a compartilhar um “recado” com o qual ele se identifica ou que fale sobre o que ele não é. Isso, meus amigos, gera muitos compartilhamentos. Um exemplo disso é o nosso formato com os hábitos dos gênios, como esse aqui.

D = Diversão

As pessoas também estão nas redes sociais para serem entretidas. Então, se o seu conteúdo consegue entregar isso, em seus diferentes estados de espírito, ele não apenas gera alegria como tem potencial para viralizar. O começo desse vídeo aqui é sensacional e ilustra como introduzimos a diversão em nossos conteúdos.

2. A estrutura dos conteúdos by Vinci

Independente do objetivo, do formato ou da linha editorial, todos os nossos conteúdos possuem sempre a mesma estrutura:

Atenção → Retenção (Interesse + Desejo) → Ação

• Atenção = Impacto Inicial

É o que vai chamar a atenção da sua audiência, por isso, utilize dos recursos visuais, das palavras certas ou dos elementos citados acima (explore as crenças e descrenças, assuntos polêmicos, temas em alta, etc.). Imagine que o começo do seu conteúdo é como o trailer de um filme hollywodiano, onde é o impacto inicial que fará com que público queira assistir a longa-metragem.

• Retenção = Envolvimento Narrativo

Esse é o grande desafio do conteúdo, uma vez que você precisa manter a atenção da audiência enquanto conduz sua audiência do ponto A ao ponto B.

Qual o pior erro que você pode cometer? Esquecer a promessa inicial e frustrar sua audiência. Ou seja, você precisa entregar o que foi prometido no início. Não apenas isso, mas também deve acertar no ritmo do conteúdo para que, ao mesmo tempo, ele não pareça chato ou denso demais.

Como aumentar a retenção do conteúdo? Desde a forma como você fala e varia a entonação até a introdução de cortes mais dinâmicos e de transição com imagens e vídeos, tudo isso ajuda a reter sua audiência em seus conteúdos.

• Ação = Ponto de Virada

Last but not least… Depois de chamar a atenção e envolver a pessoa com a narrativa, é hora de criar o ponto de virada do seu negócio. Esse momento serve como o desfecho que, além de entregar o que a pessoa espera, deve ser capaz de fazê-la pensar sobre o assunto ou levá-la a se sentir de uma forma totalmente diferente.

Como gerar esse ponto de virada? Quando o conteúdo entrega um ponto de vista totalmente diferente, isso faz com que a pessoa naturalmente queira compartilhar sua opinião (é como se fosse o plot twist de um filme, sabe?). É claro que nem todos os posts terão essa “virada” de cinema.

Mas não é apenas isso… Um dos principais erros que observamos nas redes sociais é a ausência de clareza sobre os próximos passos, o famoso CTA (chamada para a ação), para que a pessoa conheça seu produto, seu serviço ou sua marca. Por exemplo: agendar uma reunião, garantir sua vaga, fazer sua inscrição, etc.

3. Mentalidade de Growth

Basicamente, você cria uma hipótese baseada em evidências, em estudos científicos ou até mesmo na sua intuição; testa sua hipótese, analisa esse teste, aprende, melhora, replica ou cria uma nova hipótese.

No caso das redes sociais, você consegue: 1) escalar mais rápido; 2) ter mais previsibilidade de resultado; 3) encontrar bons formatos e replicá-los. Assim, você terá um resultado orgânico linear e exponencial, dependendo muito menos de mídia paga e gerando muita receita de forma orgânica.

Como aplicamos isso na prática? Nós seguimos a regra do 70/20/10:

• 70% do tempo executando e melhorando formatos já validados;

• 20% do tempo aprimorando formatos com potencial;

• 10% do tempo testando coisas completamente novas.

No final, você consegue ter uma potente máquina de produção de conteúdo em larga escala nas suas mãos.

A NOVA DOR DE CABEÇA DA NESTLÉ

É, ladies and gentlemen…🤓

Apesar de ser a maior estrela mundial do YouTube, o chocolate do Mr. Beast, o Feastables, gerou uma receita de R$ 1,4 bilhão e um lucro de R$ 117 milhões em 2024.

Porém, ao mesmo tempo que seus vídeos tiveram um resultado semelhante, Jimmy Donaldson anunciou que teve um prejuízo de R$ 468 milhões neste canal, muito puxado pelo fracasso financeiro de seu reality show no Prime Video.

Será que o Mr Beast é mesmo um gênio ou está só rasgando dinheiro? (spoiler: sim, ele é um gênio)

Tudo por um simples motivo: ele investe pesado para criar os melhores vídeos de toda a internet e “obriga” o YouTube a divulgar organicamente seus produtos e suas marcas.

Esse é o conceito de Arquitetura de Receita levado à máxima potência: você estrutura e diversifica diferentes fontes de receita para garantir previsibilidade, escalabilidade e crescimento sustentável.

Você já possui isso na sua marca?

P.S.: Esse é um dos pilares que desenvolvemos no Programa Negócios Creators para sua marca gerar receita de forma rápida e eficiente. Clique aqui e faça sua aplicação.

GÊNIOS COMUNS

Sem risco, sem rico

O quanto você está disposto a arriscar pelo seus sonhos e pelo seu sucesso? Esse é um dos traços da personalidade das pessoas mais ricas do mundo. Esses alguns dos exemplos:

🤓 Não é Leviosa, é Leviosá… Antes de ficar famosa como autora de Harry Potter e você sabe quem…, J.K. Rowling era mãe solteira e vivia de assistência social, mas apostou todas as suas fichas no manuscrito de Harry Potter e a Pedra Filosofal, enfrentando a rejeição de 12 editorias antes de finalmente ser publicado.

📺 Ma ôe, vem pra cá, vem pra cá… O nosso saudoso e gênio da comunicação, Silvio Santos, arriscou toda a sua fortuna nos anos 80 para transformar o SBT em um dos maiores canais do país. Segundo ele, “arriscar é abrir portas para o inesperado”.

🏀 Um dia vocês poderão me ver jogando uma partida com 50 anos… Essa foi a frase que a lenda (e talvez o melhor?) da NBA, Michael Jordan, disse - e ele quase acertou: mesmo arriscando sua reputação, ele voltou aos gramados às quadras e provou que ainda tinha caldo, se tornando o primeiro jogador com mais de 40 anos a marcar 43 pontos numa partida.

É por isso, senhoras e senhores, que, na Vinci, um dos nossos valores é o The Risk Takers Club.

A própria Tay largou a carreira no auge como executiva para fundar a Vinci Society, assim como o Henrique e o Luiz, mesmo sem nenhuma garantia de que daria certo (e ainda bem que deu, meu emprego agradece).

O que isso diz sobre a Vinci? Acreditamos que a inovação só acontece quando nos permitimos sair da zona de conforto e enfrentar o desconhecido; e encorajamos o time a fazerem o mesmo e saírem do status quo, buscando maneiras criativas e a tomarem riscos calculados.

Nos vemos na próxima semana 🤓

A POV by Vinci (antiga Vinci News) é uma newsletter enviada semanalmente e gratuitamente, onde você fica inteligentão para criar as marcas mais sexys e ricas dessa geração. Nós sempre vamos enviar neste e-mail, porém você também pode receber a edição no grupo exclusivo do WhatsApp clicando aqui.